Телерекламный бизнес

М.: Международный институт рекламы, 2001Жанр книги, которую вы держите в руках, с трудом поддается определению. Ее нельзя назвать монографией в полном смысле этого слова, поскольку у нее много авторов, однако она претендует на определенную монографичность, поскольку посвящена одному из сегментов нарождающейся в России рекламной индустрии — телевизионной рекламе. Ее нельзя назвать и учебным пособием, хотя авторы очень надеются, что эта книга послужит просвещению тех, кто хочет стать специалистом в этой новой для России отрасли — телевизионной рекламе. С точки зрения жанра это, скорее, сборник статей, некая интеллектуальная мозаика, посвященная различным аспектам функционирования складывающейся в России телевизионно-рекламной индустрии — особенностям ее развития, технологии функционирования и аналитической работы в этом сегменте бизнеса.